价格战走入白热化 微晶石走下神坛

【建材网】6月26日，价格记者走访广州东虹装饰材料城，战走某品牌微晶石，入白热化规格为800×800(mm)，微晶产品右下角标签上写着“一次烧技术，石走冰晶厚度达3-5mm，下神重量超过行业标准10%，价格莫氏硬度6级以上，战走表面吸水率为零，入白热化原料100%选自纯净天然原料。微晶”。石走商家见记者在这款产品前逗留，下神走过来介绍：“这款微晶石卖得很好，价格230元一片，战走要得多，入白热化还可以打折。”记者问：“40平方米的客厅，打折后多少钱?”这位商家马上拿着电话出去，说是和厂家联系确定价格。通了两分钟电话后，商家拿着计算器按了一分多钟，仿佛进行着某种高难度数学运算，“150元一片，较低价，这款微晶石是佛山大牌子，不会划伤，不会褪色，使用时不需要特别保养，和抛光砖一样。”
　　
　　广州越和国际建材中心，规格为800×800(mm)的微晶石，价格在140元/片至230元/片之间不等，这些商家均表示，自家的微晶石不会出现划伤、褪色等问题。记者告知想要用在客厅地面时，商家明显表现出欣喜，态度也变得友好热情。
　　
　　记者通过对北京、广州、武汉、昆明、长沙等地建材市场随机调查后发现，一直以来定位高端的微晶石，如今为价格战、口水战所困扰，更有商家把全抛釉当成微晶石卖，800×800(mm)规格的砖，价格低至50-60元/片。鱼龙混杂的微晶石市场，让消费者看不明白。
　　
　　去年6月，记者在昆明做市场调查时，一位在博德展厅寻找电视背景墙材料的杨先生曾跟记者玩笑般感叹：“一块砖上千元，只能买一块当奢侈品挂电视背后了。”一年之隔，微晶石从消费者眼中的“奢侈品”堕落为价格堪比抛光砖的普通产品。是谁，让微晶石迅速走下普通消费者可望而不可及的神坛?
　　
　　微晶石以其富丽堂皇的装饰效果，满足了不断追求奢华居住体验的高端消费群体。巨大的利润空间，吸引大批陶瓷企业蜂拥加入生产行列。
　　
　　乱在源头
　　
　　理性思考难挡蜂拥上线
　　
　　“大家可以到华夏私抛厂一条街看看，起码80%的私抛厂已有微晶石现身。”佛山市佛诺伦莎陶瓷有限公司营销总监简世强告诉记者，微晶石的生产工艺已经没那么神秘。大唐合盛总经理陈林海也表示：“微晶石进入私抛厂是不可避免的，陶瓷行业一旦有热点产品，大家就像吃了春药一样，很有激情。”但是，陈林海也不否认，私抛厂代工在质量上没保障：“私抛厂较早是做抛光砖的，抛光砖和微晶砖在产品使用上有很多区别，生产工艺也有很大的不同，很多一线品牌在生产微晶石上付出了高昂的代价，不是谁想做就能做的。”
　　
　　记者在采访中了解到，某些做得颇有口碑的微晶石企业，由于自己的产能不足，将一部分订单给私抛厂去代工生产。对于私抛厂代工微晶石的问题，有业内人士与陈林海的意见一致，认为微晶石的生产工艺是目前瓷砖产品中较为复杂的，与抛光砖和仿古砖相比，微晶石的成品率也是较低的，只有那些具备充足资金、技术储备和质量控制的大企业才能生产微晶石。欧文莱陶瓷市场总监梁雪青认为，这种做法已经失去发展高端产品的意义。她表示，自身具有充足的产能和研发实力，才能打造出品牌产品的核心竞争力。行业部分品牌急功近利的短视现象，发外生产产品往往因为质量不稳定、控制力不足、生产技术不过关等原因导致出现大量问题，较终损害的是自身品牌，企业应将品牌的信誉放在靠前位。
　　
　　不同意见者也有之。国维微晶的技术工程师伍桂容则认为，私抛厂产品的质量，取决于其选择什么样的供应商，供应商可以为厂家解决生产工艺问题。她认为，贴牌是企业决策问题，只要私抛厂选择的原料供应商是成熟的厂家，原料、工艺、设备没问题，对产品质量不会有影响。